日本では、携帯電話会社が端末に対して提供できる割引の上限を定める新たな法律の制定が進められており、そのため、同国でiPhoneの魅力が薄れる可能性がある。
iPhoneは断然最も人気のある日本におけるスマートフォンのシェアは2018年に49.6%と報告されている。しかし、日本政府による新たな提案は、日本の消費者がどのような携帯電話を購入するかに大きな影響を与え、消費者をスマートフォンから遠ざける可能性がある。iPhone。
日本政府は、高額な携帯電話料金の撤廃を目指し、携帯会社が提供できる割引額をわずか2万円（188ドル）に制限することを決定した。これにより、特定のユーザーに「過剰な利益」を与えるとしてデバイスを大幅に値引きするという一般的な慣行に終止符が打たれることになる。
また、通信事業者は、2年契約の途中でやめたユーザーに対するキャンセル料の大幅な引き下げを余儀なくされるだろう。
によるとジャパンタイムズAppleはこの動きに疑問を呈する声明を発表した。
「日本の顧客から選択肢を奪い、競争が減退し、市場での（携帯電話の）価格が高くなるだろう」とアップルは、67の企業、団体、個人からのパブリックコメントを含む先週開示された文書の中で述べている。
割引の上限は新品の在庫品にのみ適用され、24 か月以上経過したすべてのデバイスは 50% 割引で販売できます。デバイスが製造中止になった場合、店舗は 80% 割引で販売できるようになります。
ただし、Apple 製品は通常、これらの条件を満たしていません。
日本で、りんごは、iPhone XS や iPhone XS Max などの現行世代の iPhone を販売していますが、ユーザーの選択肢が増えるため、iPhone 8 も大幅な割引価格で販売しています。
Appleは続けて、他のスマートフォンメーカーはより定期的に新しいスマートフォンを生産し、不人気モデルの生産を中止することで、法案で認められている大幅な割引プランを利用できるようになるだろうと述べている。
アップルは「（提案は）高品質の製品だけを提供する企業に損害を与え、消費者が低性能の製品を選択する可能性がある」と述べ、この動きは「不公平」であると主張した。
Appleは日本政府に対し、売れ残り期間ではなく、製品の最初の発表に基づいて携帯電話を割り引くという解決策を提案した。
東京の一部のソフトバンクショップでは現在、他の通信事業者から乗り換えて複数年契約を結ぶことに同意した場合、iPhone 8を8万円（755ドル）割引で販売している。これにより、実質的に iPhone 8 が無料になります。新しい提案では、この販売方法は禁止されることになる。
MM総研（東京）のエグゼクティブアナリスト、横田英明氏は「iPhoneは日本で最も売れているスマートフォンだ。その要因の1つは、かなりの金銭的インセンティブを伴って販売促進されてきたことだ」と語る。モバイル業界を追跡します。 「Appleのスマートフォンは基本的に高価なので、おそらくAppleが最も大きな影響を受けるだろう。」
Isamu 
Isamu 
Isamu