スマートフォン市場は衰退している可能性があり、iPhone XRの需要が低迷しているとされることと、古いiPhoneモデルを求めるユーザーが増えていることも相まって、UBSはAppleの株価予想の引き下げを余儀なくされている。
が閲覧したUBSの投資家向けノートアップルインサイダーは、iPhone の購入意向が「全体的に低下」していることを示唆する 5 か国の消費者調査を引用し、米国は 5 年ぶりの低水準に、中国は過去最低となった。
現在では、製品構成に占める旧型モデルの割合が大きくなり、売上高の58％を新モデルが占めているのに対し、これまでの主力モデルの売上高は70～75％となっていると言われています。調査結果に基づき、UBSは「特に弱い（iPhone）XRの需要」が落ち込みの原因だとしているが、その主張は「継続的な需要」によって裏付けられているようだ。XRの下方修正サプライチェーンの中で。」
このデータは、iPhone XRが全モデルの新iPhone需要の約20％を占め、減産報告にもかかわらず、2018年のiPhone全モデルでは43％を占めていることを示唆している。 「多くのサプライヤーがすでに事前発表を行っているが、これはXRの供給が依然として多すぎることを示しており、サプライチェーンの短期的な変調を裏付けるものではない」とアナリストは断言する。
より多くの調査回答者がより古いモデルを購入しているが、UBSは、この問題は999ドル以上のiPhoneの割合が大幅に増加しており、1年前の34％と比較して今四半期は50％増加していることによって相殺されていると指摘している。メモリ構成に変化がないと仮定すると、平均販売価格（ASP）が前年比6％増加すると想定されており、同社がモデル化した5％を上回っているという。
UBSは「iPhoneの需要が低迷することはほとんどなく、物語は明らかにサービスに移り続けるだろう」と書いており、これでも目標価格を225ドルから210ドルに引き下げるのに十分であると付け加えた。引き下げにもかかわらず、アップルは「最近の株価調整で値下がりしている」とみられるため、依然として「買い」と評価されている。
UBSは、スマートフォン市場全体について、米国、英国、中国、ドイツ、日本において第4四半期の購入意向が過去最低水準に達していると警告している。来年に新しいモバイルデバイスを購入する予定がある消費者はわずか 41% で、昨年の 46% から減少しました。
インドは調査の中で意図を強めた唯一の地域であり、29％から37％に上昇したことが注目された。
「スマートフォン市場が衰退するリスクが高まっていると考えており、2019年の想定台数成長率を2％から0％に引き下げる」とUBSは書いている。 2020 年は全体的に需要が回復するとみられ、5G 対応スマートフォンや折りたたみスマートフォンの登場により、購入意向は 2% 増加すると予想されます。
Appleの定着率は83％とサムスンの72％と高く、ASPの6％成長も収益を下支えしているため、UBSは短期的には状況を混乱させる要素はほとんどないと考えている。それでも、2018年モデルに対する消費者の関心が低下していることもあり、iPhoneの2019年通年の売上高は3％減少する見通しであり、「市場が需要を刺激するイノベーションの推進を必要としている」ことを示唆している。口調が似ている火曜日のHSBCのメモへ。
消費者がスマートフォンで重要視しているものとして、Face ID のような顔ベースの生体認証セキュリティは、携帯電話を購入する際に 2 番目に重要でない要素として依然として優先度が低いですが、Apple の Face ID は、Android 市場のユーザーと比較して iPhone ユーザーの間で重要性が高まっているようです。同等品。モバイル決済重要性も向上しましたが、リストでは依然としてかなり下位にあると言われています。
Isamu 
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