中国の検索大手アリババが毎年開催する「独身の日」セールイベントは、中国の消費者向け売上が低迷しているという考えに対抗し、記録的な売上を記録した。しかし、Apple 観察者にとってより重要なことは、iPhone の販売台数が他のスマートフォン ブランドをリードし、Huawei が 2 位、Xiaomi が 3 位になったことです。
あ報告今日の早い時間までにCNBCアリババの年次イベントは「11月11日であるため『ダブル11』として知られ、GMVは2135億元（308億ドル）という記録的な額を集めた。24時間で数千のブランドが自社製品を大幅に値引きした」と指摘した。
この祝日は、独身者が独身の友人と交流し祝うための「反バレンタインデー」として始まり、その名前は11月11日の日付に由来しており、中国語で「Guanggun Jie」、つまり文字通り「裸の棒」を意味します。独身者を指す俗語でもあります。アリババはこのイベントを、アマゾンのプライムデーや西側の業界全体のブラックフライデーと同様のショッピングデーとして商業化した。
ファーウェイやシャオミが率いる国内ブランドが、都市部の裕福な中国人を中心に、アップルの中核市場以外で低価格モデルを大量に販売しているため、アップルの売上が特に中国で苦境にあることを示唆するメディアの報道にもかかわらず、アップルが市場の動きを変えているという事実は変わらない。ほとんどのプレミアム製品に大幅な差をつけており、はるかに収益性が高い中国（または他の地域）の他のどのブランドよりも。
Apple自身は、平均販売価格が約200ドルの携帯電話を販売する国内ブランドとの熾烈な競争にもかかわらず、9月に終了した四半期に中華圏からの収益が16％増加したと報告した。ファーウェイや他の中国ブランドは、アップルの顧客にアピールするために、より高価なモデルを販売しようと試みてきたが、単に価格を上げただけではアップルの成功を真似することはできなかった。
出典: Counterpoint Research マーケットモニター 2018 年第 2 四半期
韓国のサムスンは、長年にわたりアップルよりもさらに高価なスマートフォンモデルを提供してきたが、アップルが毎年定期的に達成しているハイエンド製品の販売量に匹敵することはできていない。そして、サムスンの携帯電話が中国製アンドロイドとほとんど差別化されていない中国では、同社の高価格モデルのパフォーマンスはまったく芳しくない。アリババは、サムスンの独身の日の売り上げは8位にとどまったと報告した。
Counterpoint Research のリサーチディレクターであるニール・シャー氏は次のように述べています。CNBCiPhoneの独身の日の売り上げがトップだったことは、「通常はシャオミかファーウェイがトップブランドだったため、アップルにとっては明るい兆しだった」と述べた。同氏はまた、「これは中国のスマートフォンユーザーが急速に成熟しており、より多くのハイエンドデバイスを購入しようとしているということを示しており、これはアップルだけでなく他のブランドにとっても良い兆候である」との見解を述べた。
しかし、過去10年間、中国のサムスンには当てはまっておらず、中国ブランドは、大量生産で非常に安価な製品の隣に、より高価なモデルを販売するという点で、まだ初期段階にある。 Apple は、プレミアムな新モデルのみを販売する唯一の企業であり、整備済みモデルと中古モデルが、予算内の購入者にとってより手頃な価格の代替品となっています。
