新しいアナリストのレポートによると、次期iPhoneシリーズはおそらく2つのOLEDバージョンとLCDスクリーンを備えたエントリーレベルバージョンを含む3つのモデルで構成され、2019会計年度の平均販売価格は「横ばい」になるという。
UBS の Steven Milunovich 氏によるレポート、入手AppleInsiderでは、次世代 iPhone の価格設定について 2 つのシナリオを示しています。 1つ目は6.4インチOLEDモデルの価格が1,099ドル、5.8インチOLEDモデルが999ドル、LCD付き6.1インチモデルが750ドルとなる。代替ラインナップは、1,050ドルの6.4インチOLEDモデル、900ドルの5.8インチOLEDモデル、700ドルの6.1インチLCD iPhoneで構成されます。
重要なのは、ユーザーの 70 パーセントが、前年は 40 パーセント未満であったにもかかわらず、今年は iPhone に 700 ドル以上を支払うとレポートが予測していることです。
デバイスとサイズの予測は他のアナリストの予測と一致しています。最近ではRBCのアミット・ダリヤナニは、6.1インチ液晶iPhone 1機種を含む3つの新モデルを期待している。
今後のラインナップは、「より大型のOLEDモデルとFace IDのエントリーポイントの引き下げにより、ユーザーに価格を引き上げる新たなチャンスを提供する」とミルノビッチ氏は書いている。
ミルノビッチ氏は、Appleが3つの柱からなる価格戦略を打ち出していると書いている。「最上位の機能を価格曲線の下にカスケードしていく（画面サイズ、カメラなど）。プレミアム顧客を適度に高い価格で価格曲線の上に移動させる。そして、古いデバイスでローエンド市場を開拓しながら、新機能に基づいてより高い価格帯を確立します。」
実際、このレポートでは、iPhone 8、8 Plus、7、7 Plus、SE などの古いモデルに対する競争力のある価格体系も示しています。
Apple の 2018 年度第 1 四半期は、記録上最高非常に高い iPhone ASP のおかげで。この期間は、999ドルのiPhone Xが登場した最初の四半期であり、同端末のASPは796.42ドルという驚異的な値を記録した。前年比100ドル以上。
同報告書ではアップルの１２カ月の投資判断を「買い」とし、目標株価を１９０ドルに据え置いた。ミルノビッチ氏は2月に、Appleが史上最高の四半期を報告するだろうと予測した。会社確かに過去最高の収益を記録した四半期。