Apple の新しいマーケティングコミュニケーション担当副社長、Tor Myhren 氏は、国際広告業界の巨大企業の 1 社の出身で、数々の有名な受賞歴のあるキャンペーンを担当してきました。
43 歳のミューレン氏は、2007 年に多国籍企業の最高クリエイティブ責任者としてグレイ グループに初めて入社し、最終的にはニューヨーク支社の社長になりました。過去 2 年間、彼は Grey のワールドワイド CCO を務めてきました。
6月、同社はカンヌライオンフェスティバルで21の金賞と4つのグランプリタイトルを含む計113のライオン賞を受賞した。後者のうち 2 件は、ボルボの「ライフペイント」を宣伝するキャンペーン用でした。このスプレーは日中は見えませんが、夜間には自転車とそのライダーを照らすことができます。このビデオは、Apple 自身の新製品の発表ビデオにスタイルが似ており、根底にあるコンセプトやテクノロジーについての話と高い志を混ぜ合わせています。
ミュレンは最近こう語ったアドウィークそれ彼の目標』は「ポップカルチャーに浸透し、世界の隅々で話題になるような作品」であり、「創造性が世界最大の問題を解決できる」とさえ示唆した。
その線に沿って、グレイは時々意図的に視聴者に衝撃を与えます。 2015年の「States United to Prevent Gun Violence」の広告の1つは、ニューヨーク市の模擬銃販売店を特集したことで悪名高く、そこでは各武器にそのモデルが殺人や自殺にどのように使用されたかを示すタグが付けられていた。 NFLのスーパーボウル出場権は、家庭内暴力に対するリーグの「No More」キャンペーンを推進した。
ミューレンに関連する他の作品には、E*Trade のしゃべる赤ちゃん、オプラ・ウィンフリーの車のプレゼント、エレン・デジェネレスのカバーガール モデルとしてのターンなどがあります。
広告業界で働く前、Myhren はスポーツ ライターとして活動を始めました。プロビデンス・ジャーナル。彼は映画製作にも挑戦しており、最も有名な作品は次のとおりです。City Lax: アーバン ラクロスの物語』は、2010年のソノマ国際映画祭で最優秀ドキュメンタリー部門の審査員大賞を受賞した。
彼の新しい役割Appleのマーケティング戦略の新たな転換を示す可能性がある。近年、同社は主に製品指向の広告から「ライフスタイル」ブランディングに切り替えてきました。クリスマス広告歌手のスティービー・ワンダーとアンドラ・デイと一緒に。この作品は、特定のデバイスをそのメリットで販売するのではなく、人々に Apple とその製品で暮らせる生活についてポジティブな感情を抱かせることを目的としています。