「Beats by Apple」は文化的に適合する社内結婚とみなされる

AppleによるヘッドフォンメーカーBeats Electronicsの32億ドルでの買収が予定されているが、その計画を消化するまでに時間がかかる中、業界関係者らはこのアイデアを受け入れ始めており、Appleの魅力を新たな市場に広げる可能性がある賢明な戦略的動きであると見ている。

UBSのアナリスト、スティーブン・ミルノビッチ氏は月曜、投資家向けメモの中でこう述べた。AppleInsider、秘密主義で悪名高いAppleが史上最大規模の買収で市場を驚かせるのはある程度適切だという。同氏は、投資家が予想されるBeatsとの契約について強い意見をまとめる前に、噂される買収に対するAppleの理論的根拠を聞きたいと述べた。

ミルノビッチ氏は、一見すると、Beats の収益が年間約 14 億ドルで利益率が高い場合、噂の 32 億ドルという値札は妥当であるように思える、と述べた。同氏はまた、Beats MusicサービスがiTunes RadioによるAppleの「凡庸な成功」を補完する一方、Beatsのヘッドフォン設計者がウェアラブルデバイス市場における将来のApple製品の強化に役立つ可能性があると見ている。

同アナリストは、AppleはMacの初期に賢明な行動をとり、学校での存在感を高めることで生涯ユーザーを獲得したと述べた。彼の目には、Beats の買収は、iPod 以降の時代の音楽愛好家にとっても同じことになる可能性があるという。

「Appleは買収した企業のブランドを宣伝していないが、iPod、iPhone、iPad、Macといったサブブランドを持っている」とミルノビッチ氏は書いた。 「人々はAppleが作っていることを知ってその製品名を使っています。『Beats by Apple』もそれほど違いはありません。」

ヘッドフォンと Apple iPhone に勝ります。写真提供者MJ・ロドリゲス

同氏は、Beats製品がこれらの層で高い評価を得ていることを踏まえ、若いユーザーだけでなく黒人アメリカ人にとってもBeatsの魅力を指摘した。

最後に、ミルノビッチ氏は、Beats の最高経営責任者ジミー・アイオヴィン氏が Apple の企業名簿に加わる可能性にも勇気づけられています。同アナリストは、一般的に馬力や仕様に重点を置く競合他社と比較して、アイオビン社のユーザーエクスペリエンス重視はアップル社の文化に適合していると述べた。

先週、Apple が Beats 買収に向けて最終協議に入っているとの噂が流れたとき、最初の反応はおおむねマイナスだった, 批判者たちは、Beatsのようなブランドの買収はAppleの通常のビジネス戦略に適合しないと述べている。批評家はまた、低音の重いBeatsヘッドフォンはAppleのデバイスに期待される基準に基づいて作られた高品質の製品ではないと主張している。

しかし、この噂の契約は支持者、特にBeats Musicサービスが価値のある追加Apple のコンテンツ提供に。この買収疑惑の支持者らは、Beatsヘッドフォン事業は利益率の高いヘッドフォンという点でAppleに即時利益をもたらす可能性がある一方、Beats Musicサービスはより長期的な戦略的買収となる可能性があると述べている。

アイオビンを上級幹部Appleの共同創設者であるアンドレ・“ドクター・ドレー”・ヤング氏らも、iPhoneメーカーにとって潜在的なプラス材料とみなされている。両氏は、320万ドルの買収の一部となる、いわゆる「買収」契約の一環としてAppleに入社する可能性があると推測されている。