Apple の最新の看板広告キャンペーンは iPhone 5c のみに焦点を当てており、製品の仕様や価格には一切配慮せず、一度に 1 色ずつ強調しています。
新しい広告は、サンフランシスコの街頭看板、バス停、キオスクに 2 つのデザインが交互に表示されます。 1 つ目は、iPhone 5c の単色の背面を単純に描いた背の高いポスターです。
上の写真は、金融街のマーケット ストリートにある緑色の背景に緑色の iPhone 5c が立っています。近くでは、メトレオン モールの向かい側に、赤地に赤の背の高いポスター (下) が立っています。
他の一連のポスターでは、同じ色の背景に同じ色の 2 台の携帯電話の底面と背面が表示され、その間に「iPhone 5c」が挟まれています。
広告の上部では、ある携帯電話の下部に、その象徴的な 1 つのホーム ボタンと、新しい iOS 7 エディションのメール、Safari、音楽など、携帯電話に同梱されているデフォルトのアプリの列が強調表示されています。
その下には、携帯電話の背面上部にフラッシュ付きのカメラと目立つ Apple ロゴが描かれています。極めてシンプルなポスターは、価格、サイズ、コンポーネントについては触れず、新モデルのスタイルにすべての注目を集めています。 「Apple」という単語すら出てこない。
この新しい印刷キャンペーンは、Apple の iPhone 5c 向けの遊び心のあるテレビスポット「Greetings」よりも深刻な色合いを反映しており、文字通りの色と比喩的な色の世界的なタペストリーの中で新しい携帯電話と対話する世界中のカラフルなキャラクターのセットを描いています。
新しい広告は Apple の最近の広告とは対照的であるiPad広告は、ほぼサードパーティのアプリに重点を置いています。しかし、iPhone 5c のカラー中心のキャンペーンは、2004 年の iPod mini から始まり、徐々に全ラインナップを追い越した、Apple の iPod 製品ラインにおけるカラーへの長年の注力を反映しています。
Apple の iPod でのカラー重視は、昨年のさまざまな分野で最高潮に達しました。iPod touchそしてiPod nanoiPod Bounce のコマーシャルで紹介されているオプションです (下)。
iPod が登場する最後の 10 年に先立って、Apple は 1998 年の iMac で Macintosh のマーケティングに明るい色を導入し始めました。iMac は、色を注入した半透明のプラスチックを提供することで、一般的なベージュや黒の PC ボックスとは一線を画しており、この傾向は Apple の消費者によって受け継がれてきました。 iBook とそのハイエンド Power Mac G3 および G4 製品ラインさえも。
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