Appleは昨年、iPad miniの価格をAmazon Kindle FireやGoogle Nexus 7よりも100ドル以上高い329ドルに設定し、多くの人を驚かせた。しかし、より手頃な価格のiPhoneをうまく導入するには、おそらく同じプレミアムアプローチが使用されるだろう、との新たな分析と結論づけます。
今週、JPモルガンのマーク・モスコウィッツ氏とゴクル・ハリハラン氏が、低価格iPhoneの見通しに鋭く切り込んだ。彼らは、Apple がそのようなデバイスを 2013 年下半期に 350 ドルから 400 ドルの価格で販売すると予想していますが、この価格は一部の市場監視者の予想よりも高くなる可能性があります。
しかし、投資家はこうした価格帯に失望するのではなく、iPad miniをAppleの戦略の「勝利のテンプレート」として期待すべきだとモスコウィッツ氏とハリハラン氏は主張する。むしろ、400ドル以下の契約不要のiPhoneは多くの消費者にとって「非常に魅力的な」製品になるだろうと彼らは考えている。
350ドルから450ドルのiPhoneの価格も市場動向に影響を与え、JPモルガンが言うところの「スマートフォン価格ピラミッド」を引き下げる可能性がある。モスコヴィッツ氏とハリハラン氏は、現在中級レベルのスマートフォンの販売量はそれほど多くないが、アップルが過去にiPadやiPodでそうしたのと同じように、手頃な価格のiPhoneで市場の傾向を変える可能性があると語った。
「Appleは通常、ある価格帯に参入するときに新たな需要を生み出す。たとえば、タブレットの300～400ドルの価格帯には、発売前はそれほど需要がなかった（成長のほとんどは499ドル以上か199ドルの範囲だった）」 iPad miniの」と彼らは書いている。 「しかし、Pad miniの発売後、このセグメントは市場の最大の部分の1つとなり、多くの訴訟業者に安価なタブレットからiPad miniへのアップグレードを説得するほどになった。」
モスコウィッツ氏とハリハラン氏は、スマートフォン市場におけるアップルの現在の岐路は、30年前の同社のPC分野と似ていると考えている。一時、Apple は PC 市場の 4 分の 1 以上を占めていましたが、IBM PC クローンや Microsoft の Windows プラットフォームとの競争に直面していました。
「もしAppleが主流に移行しなければ、（すでに3億人以上のiCloudユーザーを抱える）そのエコシステムの優位性は、急速に成長しているAndroidによって侵食される可能性が高い」と彼らは述べた。 「低価格帯への動きは、短期的には利益を犠牲にするかもしれないが、iOSエコシステムを拡大する機会は、製品以外の収益源を通じて長期的には報われる可能性があると信じている。」
複数の噂により、低価格iPhoneの発売が今年後半に予定されている。市場関係者らは、特に顧客が契約補助金を受けて携帯電話を購入しない中国やブラジルなどの新興市場で市場シェアを獲得するために、アップルはこうした製品を投入せざるを得ないだろうとみている。
からの 1 つの投影先月しかし、モスコウィッツ氏とハリハラン氏以外の多くの人は、JPモルガンの予想をわずかに下回る300ドルの価格帯でiPhoneを発売するようAppleに求めている。
Isamu 
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