元Appleコンサルタント：AppleのiPhone命名規則は「弱いメッセージ」を伝える

Apple はほぼすべてのことにおいてシンプルさを重視する企業だが、元 Apple アドバイザーは、同社がベストセラー製品の名前を付けるために使用しているパターンは明らかに単純ではなく、iPhone について誤ったメッセージを送っていると述べた。

ブランドコンサルタントのケン・シーガル氏は、iPhoneに関するAppleの命名規則は、同社のマーケティングや運営の他の側面を象徴するシンプルさから逸脱していると語る。 iPhone 3GS以来、Appleは隔年ごとに「S」モデルを発表してきました。書き込み(経由 ビジネスインサイダー) シーガルは自身のブログで、この習慣を不必要に複雑で扱いにくいと呼んでいます。

「既存のモデル番号に S を付けると、かなり弱いメッセージになります」とシーガル氏は書いています。 「これは当社の『オフイヤー』製品であり、わずかな改良しか加えられていないと書かれています。」

シーガル氏は 10 年以上にわたって Apple とブランディングに取り組み、Apple の長年の広告代理店 TBWA/Chiat/Day でクリエイティブ ディレクターを務め、その後 Apple のコンサルタントを務めました。スティーブ・ジョブズのクリエイティブチームと協力して、シーガルは iMac ブランドの創設や Apple の Think Different キャンペーンの創設者として知られています。

元Appleの広告マンである同氏は、Appleが第3世代iPadの導入時に採用したと思われる「新しい」命名規則を明らかに放棄したことにも異議を唱えている。 「新しいiPad」というあだ名は、iOSデバイスのネーミングの変化を示唆しているように見えたが、同社はiPhoneにこの呼称を採用することはなく、第4世代iPadではこの慣行を廃止したようだ。

シーガル「誰？」以前に指摘したAppleとiDeviceの購入者を促すサムスンの広告が影響しているようだ――Appleは「S」慣例を完全に放棄し、iPhoneでは単純な番号付けシステムに戻るべきだと主張している。

「新しい車を探しているなら、2012S ではなく、2013 年モデルを探していると言っても過言ではないと思います。重要なのは、最新かつ最高のものを手に入れることです。」とシーガル氏は書いています。新しいモデルに値するものであれば、独自の番号を持つ価値があります。」

シーガル氏の抗議にもかかわらず、アップルの命名規則が同社の大ヒットスマートフォンの売り上げを減速させているようには見えない。 Apple CEOのティム・クック氏は以前、名前に関係なく、iPhoneの各バージョンが以前のバージョンを合わせたよりも多く売れていると述べた。