ブラック フライデー、サイバー マンデー、さらには感謝祭の割引にもかかわらず、Apple の MacBook シリーズのコンピューター製品は、5 週間にわたる 2012 年の年末商戦期間中に米国での売上が 6% 減少しました。
NPDグループの週次追跡サービスは金曜日、11月18日から12月22日までのAppleのMacBookの売上が2011年の同時期よりも低かったことを明らかにした。売上の減少にもかかわらず、MacBookの平均販売価格は前年より100ドル近く上昇した。 1年前は1,419ドル。
国内のMacBookの売上減少は、ホリデーショッピングシーズンに先立ってAppleがリリースした新しいポータブルMacがRetinaディスプレイを搭載した13インチMacBook Proだけだったという事実によって、少なくとも部分的に説明できるかもしれない。 Apple の残りの MacBook ラインナップは夏の間にアップデートを受けましたが、同社の秋のリフレッシュは再設計された iMac とアップデートされた Mac mini でデスクトップに焦点を当てていました。
対照的に、Apple はマイナーアップデート2011 年後半に MacBook Pro の全ラインナップに追加され、わずかに高速な Intel CPU、新しいグラフィックス プロセッサ、および大容量のハードドライブが搭載されました。
Apple はノートブックのラインナップで国内での減少を経験しましたが、MacBook は同時期に Windows PC ほど大きな減少は見られませんでした。新しい Windows 8 オペレーティング システムの発売が大々的に宣伝されたにもかかわらず、Microsoft Windows を搭載したノートブックの売上は前年比 11% 減少しました。
Windows ノートブックの平均販売価格は 2 ドル上昇して 420 ドルとなりました。 Windows 8 を搭載したタッチスクリーン ノートブックの平均価格は 700 ドルで、Windows ノートブック全体の売上の 4.5% を占めました。
PC にとって最大の打撃となったのは、Apple の iPad が最も大きな影響を与えたローエンド市場です。 NPD によると、500 ドル以下の PC の売上は前年比 16% 減少しました。
全体として、2012 年のホリデー シーズンのアメリカの家庭用電化製品の売上は、2011 年と比較して 3.7 パーセント減少しました。エレクトロニクス全体の売上は、ホリデー シーズンが進むにつれて悪化し、クリスマス前の最後の 3 週間の売上は 11 パーセント減少しました。
NPDの業界分析担当バイスプレジデントであるスティーブン・ベイカー氏は、家電業界の「弱い製品サイクル」が原因だと述べた。同氏が挙げた明るい分野は、サウンドバー、マイク付きヘッドフォン、レンズ交換式カメラ、携帯アクセサリ、タブレットだった。
「3年連続で、売上傾向はホリデーシーズン後半に悪化した。」とベイカー氏は語った。「ブラックフライデー、サイバーマンデー、そして今回のサンクスギビングデーの大々的なプロモーションは、売上を前半に移動させるのに驚くほど効果的であることが証明された」ホリデーシーズンの。オンライン ショッピングや自分へのギフトなどのトレンドにより、よりイベント中心のホリデー シーズンの前半への注目が高まっています。」
市場関係者らは、アップルは次のような状況に陥るだろうと予測している。全体的な下落同社の売上の大部分がノートブックであり、再設計された iMac はクリスマス前の入手が限られていたため、2012 年のホリデー四半期の Mac 売上高は減少しました。 2011 年のホリデー ショッピング シーズンは、記録を樹立した四半期Mac では、Apple が史上最高の 520 万台を販売したためです。